POLíTICA | 26 DIC 2025
LA ERA MILEI
Ventas navideñas 2025: Leve repunte impulsado por la financiación en cuotas
Según el último informe de la confederación argentina de la mediana empresa (CAME), las ventas minoristas pymes registraron un incremento del 1,3% interanual a precios constantes en esta navidad.
El desempeño por sectores mostró una marcada polarización durante este ciclo festivo. El gran ganador de la temporada fue el rubro de Perfumería, que experimentó un crecimiento excepcional del 27,8%, impulsado por una recuperación en la demanda de fragancias importadas y el uso estratégico de promociones bancarias.
Le siguieron Calzado y Marroquinería, con un alza del 3,3% y el ticket promedio más alto del mercado ($60.041), y el sector de Indumentaria, que logró un avance del 1,3% aunque reportó dificultades para competir con las ofertas de las grandes marcas.
En estos rubros, la disponibilidad de bonos provinciales y el financiamiento de 3 a 12 cuotas fueron determinantes para concretar las operaciones frente a la pérdida del poder adquisitivo.
A pesar de la fuerte actividad promocional que alcanzó al 89,3% de los comercios, el consumo estuvo marcado por la cautela, el endeudamiento de los hogares y un ticket promedio general de $36.266, concentrándose las compras en productos económicos y planes de cuotas.
En la vereda opuesta, tres sectores clave cerraron la Navidad en terreno negativo. La mayor caída se registró en Juguetería (-6,6%), afectada por la competencia de canales de bajo costo y una demanda que no logró repuntar pese a descuentos de hasta el 50% por pago contado.
El sector de Equipos de audio, video, celulares y accesorios también retrocedió un 4%, con una demanda selectiva orientada casi exclusivamente a la telefonía móvil bajo regímenes de oferta.
Por último, Librería mostró una baja del 1,4%, registrando el ticket promedio más bajo de la jornada ($34.484) en un contexto donde el consumo parece haberse desplazado parcialmente hacia formatos digitales o artículos de bajo valor unitario.
